1月8日，劳斯莱斯发布，2023年全球一共交付6032辆汽车，创下历史最高纪录。其中，美国仍然是公司最大商场，其次为大中华区;在欧洲，英国是最大单一市场;并且中东和亚太地区销量都创下纪录。

笔者把这则报导发给身边朋友，没想到很多人第一反映是“怎么这么少?”。平时刷短视频、各种社交平台上，动不动就能刷到网红各种“提库里南”的视频和帖子。

网友们对这条讯息也表示“无从置信”，我国网红买的指定比这个多。

给人一种观感:这年头买个“大劳”就跟买菜相似简单便捷，应该到头来全球才卖6000多辆，而且还破了历史最高纪录?

网红人手一台

网红们确实格外喜欢劳斯莱斯。

举例2023年12月，网红花33在社交平台上宣布本身提了一辆价值1300万的劳斯莱斯幻影加长版，尽显豪华。

但是，随后网友们扒出花33这辆劳斯莱斯车主是身价百亿的某集团董事长张某帅。

网红二驴也是劳斯莱斯车主，他持有多辆劳斯莱斯。

去年，有采访称二驴还订了一辆限量版库里南，这款车全球仅三辆，价值超过6000万。

后来，有消息称二驴出事后，曾卖掉了两辆自己的劳斯莱斯用来补税。

“国民老公”王思聪更是劳斯莱斯忠诚“粉丝”。王思聪名下占有超千万元的定制劳斯莱斯幻影以及售价520万的蓝色劳斯莱斯耀影。

辛巴和他的徒弟也是劳斯莱斯车主;

痞幼车库里也停着一辆天蓝色库里南;

还大部分网红都乐于在社交平台上分享自身提到劳斯莱斯的高兴;而且除了网红外，在社交平台上，微商发布自己提劳斯莱斯照片的内容也屡见不鲜。

各平台“提库里南”搜索结果成千上万

笔者在抖音、快手、小红书等主流社交平台上搜索发现，发布自己“喜提劳斯莱斯”的视频、帖子极端多。

首先，在搜索引擎中，以“提库里南”为首要词，搜索结果高达32万多条;抖音上，以“提库里南”为关键词，半年内搜索结果数量为200条。快手上，以“提库里南”为紧要词，得到的结果数量为320条;而在小红书上，以“提库里南”为要紧词，得到的结果为224条。

虽然商量到这些结果中难免有重复以及并非提车内容，其数据量也并不少;更何况这些只是劳斯莱斯其中一款车型的搜索结果。

官方:2023年大陆市场销量约1288辆

这些搜索结果数量即使并不百分百确切，然则也要远超官方发布的销量数据。

那么，难道官方数据是错的?

今日，笔者致电了多家劳斯莱斯门店，但对方均拒绝吐露具体销量数据。

不过，此前劳斯莱斯高管对外吐露过销量数据。

时任劳斯莱斯汽车有限企业大中华区总监李龙先生曾表示，2023年劳斯莱斯向全球50多个国家交付5152辆汽车;同时，2023年中国集市销量约占全球总量的25%，成为劳斯莱斯全球第二大超市。据此计算，2023年劳斯莱斯在中国销量大约为1288辆。

到2023年，劳斯莱斯销量刚过6000多，并且国内照旧为其第二大超市。

由此看来，中国超市上的劳斯莱斯汽车再怎样样，都无从能一年售卖超过几万、十几万辆。

官方数据和社交平台上网红“人手一台”的情况对不上，这是怎样回事呢?

摆拍、二手车、租车

首先确实有一些知名网红真的购买了劳斯莱斯;

其次，还有网红选择购买的是二手劳斯莱斯。

打个比方知名车评人陈震就分享过自身购买的二手库里南的使用体验。

笔者也咨询过身边圈内人，对方表示仅自己知道的几个网红购买的劳斯莱斯就都是二手的。

此外，也有部分网红、微商纯粹只是“摆拍”。

打个比方网友经常分享本身在朋友圈看到微商“喜提劳斯莱斯”的照片，这类照片往往是“摆拍”，并非真的购买。

最终，就是租车。

据北京商报采访，2023年春节期间，北京豪车租赁集市遭遇一车难求情况。从事豪华车租赁的业内人士表态，超豪华车因价格昂贵，所以一些网红会选择租车提升流量。

所以综合上述因素，在社交平台上劳斯莱斯显得处处可见也就不意外了。

网红为什么喜欢劳斯莱斯

在8日劳斯莱斯宣布全球销量的信息中还提到，库里南车型是该公司最受欢迎的车型。其次是古斯特，幻影也相像备受关注。

有趣的是，库里南确实也是我国网红们钟爱的车型，很多网红晒出的都是库里南。网红们互相打招呼也是“你的库里南呢?”“你买库里南了吗?”

时任劳斯莱斯大中华区总监李龙就提到，2023年库里南车型占大陆总销量的40%以上。

他还表态，劳斯莱斯中国消费者很年轻，没有历史包袱限制。只要提供杰出的产品、服务足够好，行销方式多元化，尊重当地文化，中国客户很愿意接受品牌新变化。

2023年，李龙表态，“从我们去年的全年数据来看，劳斯莱斯客户的平均年龄为39岁，当然这个数字每年有一点点的波动，但波动不是特别大。另外，在我国集市，30岁以下车主在去年占到了16%。”

对于中国市场与全球超市相比而言更显著的年轻化，劳斯莱斯有着本身的理解。“首先，相较于其他国家，国内基于智能手机的线上对话平台发展处于领先地位，这是一个客观情况。”李龙表态，因此幻影“天魄”典藏版近日的中国首秀，第一次尝试了在线出售。”

李龙称，劳斯莱斯在不断推进品牌年轻化、个性化和现代化，吸引到了全新的客户群体，让品牌接触到了更多的人群。中国客户是全国上劳斯莱斯最年轻的消费群体。

所以此前劳斯莱斯特地请了网红来代言，或许认为网红是国内劳斯莱斯购买主力。

那么，从网红角度来看，他们为什么喜欢库里南，能够劳斯莱斯呢?

首先，从实用性角度讲，这车确实好开。

车评人陈震在一期介绍自身的库里南视频中就指出，库里南开起来是真的舒服。它的底盘、座椅、空间等各方面都是顶级体验。

陈震认为，劳斯莱斯本质上不是车，而是奢侈品。所以正儿八经买这款车的人，不在乎它有没有什么科技智能属性，也不在乎其振奋的油耗，要的就是舒适、豪华的体验。

其次，对于一些必需需求人群，劳斯莱斯是实力体现。

比如公司以及一些商务人士谈生意、互助、接待等需求，开一辆劳斯莱斯自身就是“底气”体现。

小杨哥就解释过为什么要买劳斯莱斯，就是由于需要经常进行一些商务接待，“东西你必须得有，接待你需要。有的品牌、董事长来了到机场了，得用这个车（劳斯莱斯）去接待”。小杨哥称确实需要劳斯莱斯，将品牌方引到合肥，有时候一台车能改变对方对自己的认知。

劳斯莱斯在这种场合带来的影响力，是普通商务车型不能提供的。

第三，满足虚荣心。

这其实也是很多人选择买劳斯莱斯的原因，说通俗点就是“夸耀”。

有人认为，人在飞黄腾达后，首先满足的是一己私欲，往后才谈更多其他东西。

开劳斯莱斯这种奢侈豪车，就是简单粗暴的彰显自身的财力，夸炫自身达到了普通人没准一辈子都难以企及高度。

网红的年龄也符合前述劳斯莱斯高管所称的年轻消费群体，而且年轻网红们确实没什么历史负担，享用当下。

此外，网红自己有很高的流量需求，所以购买劳斯莱斯这种豪车，也能吸引更多流量。

最终，为什么是库里南车型呢?

这或者一方面是源于库里南身为SUV车型，外观上更显高大，因此也更能满足大家对豪华、奢侈感的追求吧。

另一方面，劳斯莱斯高管表示，库里南成为品牌有史以来最为热销的全新车型。源于它开辟了全新的细分集市，吸引了全新的客户群体。传统意义上，人们对于劳斯莱斯的印象是以后排乘坐为主。而今这个观念已经慢慢转变了。库里南或将让客人亲自去驾驶。